在百度搜索大动作之下，企业如何借助ocpc提升80%投放效果？-k8凯发

近年来竞价推广的流量竞争越来越激烈，随着ocpc门槛的降低，越来越多的人开始尝试“智能投放”，但每个公司对于ocpc的评价却不一样，有人觉着线索又快又好，效果不错；也有人说控制不好流量，出不来效果。在近期，相信大家也有收到ocpc更新优化的邮件信息，也开始琢磨ocpc新的推广方式，那ocpc有什么优化技巧呢？我们又该如何提升自己ocpc的投放效果呢？

想要把ocpc的运营技巧折磨透彻，那一定是要知晓ocpc底层逻辑的，很多技巧都是基于底层逻辑延伸而来。ocpc本质是按点击付费，只不过系统介入到了关键词的调价环节，通过大数据提升最终的转化率。

模型是ocpc的灵魂，我们在建立模型的时候，要确定我们模型是否搭建完善。如果没有搭建好模型的账户在进入二阶后，会出现成本飙升、波动不稳定、展现点击全面下滑等情况。所以我们在建模初期要整理好账户结构，全账户的检查否词、搜索词与时段投放。

1、账户没有量

我们投放ocpc的目的就是放量，不起量就失去了ocpc的意义。比如：关键词少的时候我们可以加词、删除否词、积极拓量；时段太少可以增加推广时段；关键词方向不对的时候我们可以在关键词购买阶段、投放前控制第一阶段的流量占比；目标出价低的话提高出价5%-10%。展现很多的话就优化点击率，从创意文案着手，增加闪投高级样式。

2、转化成本高

成本是每个企业都在关注的重要问题，大多数企业想要控制消费又害怕影响线索量。这个时候我们可以从ecpm、点击率、转化率三个方面来做优化。比如：优化页面，选择推广计划业务时要精准细，以此来提升我们的转化率。

3、波动比较大

账户波动时会导致推广效果不可控，这种时候在推广过程中需要时刻紧盯账户，或者说让账户在短时间内快速恢复稳定。这个时候我建议我们可以增加每日转化量，转化量越多，投放效果就越稳，或者谨慎操作时段、地区等基础设置的修改；在否词过程中控制比例，尽量用精准否词，并删除最近30天无展现、无点击的关键词，定期加入新词到词库内即可。

4、线索质量差

在推广前期我们自己看到用户基于产品词点进来时会在第一阶段觉着自己的词是精准的，但我们对于词的具体判断还是要以销售的反馈为主。如果销售对于词的反馈较差，我们就着重从创意和页面两个环节来优化账户。比如我们在创意环节可以优化创意文案、增加更多的高级样式来增加点击率，也可突出产品优势，结合用户痛点，做承诺型的文案展现，引导用户留资。

在ocpc推广环节上，相信大多数企业遇到的主要是效果差、线索质量差等问题，这些都可以结合我上面所说的4个优化方法来做，相信可以帮助账户提高一定效果。

但除此之外，线索成本也是各企业想要严格控制的环节，在文章最后，小竞特整理了一份【低成本线索获取】的干货文档给大家，相信能够给大家一些新的思路！